A l’occasion du grand évènement commercial chinois, le 18 juin (d’où le nom de 6.18), de nombreuses marques mondiales présentes sur les plateformes du groupe Alibaba rapportent déjà une augmentation de leurs ventes. 40 000 marques (dont 5 000 pour la première fois) participent cette année au 618 sur Tmall Global. Les enjeux commerciaux de cette fête du shopping en ligne sont colossaux. Cainiao, le bras armé logistique du groupe, a pris des mesures particulières pour assurer des livraisons rapides et fiables cette semaine de juin. Plus de la moitié des achats réalisés en prévente sur Tmall ont été livrés dans les douze heures suivant le démarrage de l’évènement, le 31 mai. Le prestataire a en effet lancé pour cette édition 2023 une option de livraison sous douze heures. Pour parvenir à ce résultat, la préparation des commandes avait démarré dès le 26 mai dans les centres de distribution les plus proches des clients ayant payé des acomptes leur permettant de réserver à des tarifs préférentiels leurs achats, une pratique courante en Chine. Le règlement complet de la commande déclenche ensuite le processus de livraison. JF
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