Malgré un battage marketing moins important que pour les précédentes éditions en raison de la mise au pas du secteur numérique par le gouvernement chinois, l’édition 2021 de la fête des célibataires a atteint un nouveau record chez Alibaba, avec un volume d’affaires de 540,3 Mds de yuans (soit 74 Mds €), contre 498,2 Mds de yuans lors de l’édition précédente (voir NL n°3231), soit +8,5%. Bien que le géant chinois du commerce en ligne ait choisi de ne pas publier en temps réel les chiffres de ventes, contrairement à la tradition, les chiffres continuent de donner le tournis. Pas moins de 900 M de consommateurs et 290 000 marques ont pris part à cette grand-messe commerciale. Le géant du e-commerce insiste dorénavant sur le fait que le montant des ventes ne constitue plus le seul indicateur de réussite, en communiquant fortement sur l’importance d’une croissance durable et inclusive. Alibaba a ainsi offert des remises supplémentaires sur des articles « verts » et instauré un système de « points d’énergie verte » pour la plantation d’arbres dans les régions de Chine nécessitant un reboisement. Plus de 60 000 stations de collecte de colis sont mises à disposition par Cainiao Network, le bras armé logistique d’Alibaba, pour le recyclage des colis. Les bons d’expédition papier ont été remplacés, pour plus d’1,2 milliard de colis, par des étiquettes d’expédition électroniques et 15 M de colis ont été expédiés directement dans leurs boîtes d’origine ou dans des packagings biodégradables sans plastique. Par ailleurs, JD.com, le principal concurrent d'Alibaba, a annoncé à cette même occasion des ventes à hauteur de 37 Md€, soit une hausse d'environ 28 % par rapport à l’an dernier. JF
